章節字數：2259 更新時間：09-02-06 09:31
廣告評析——親情篇
鏡頭最初定格在一個似乎熟睡著的孩子身上，她躺在那裏很安靜。而後鏡頭進一步拉近，對她的頭發進行了局部特寫。孩子的小手正擺弄著那些蓬鬆散落著的發絲。這樣看著，覺得她的頭發相當美，栗色的又略帶點兒暗棕，滿是漂亮的小小的自來卷。
在廣告中特寫有著它特殊的內涵，那是一種強烈的提醒或暗示作用。很自然地給人一種感覺，在不久之後的情節發展中小女孩的頭發似乎象征某種獨特的東西，而在最初，對這一切我們是不得而知的。
這大概可以算是這則廣告中的第一個懸念：小女孩的頭發象征了什麼含義？它要向我們表達的是什麼？
耳邊響起的是輕柔的，仿佛低語一般的音樂，使人感覺很放鬆，舒緩的，推動著情節的發展。畫麵變換著，小女孩似乎聽到了什麼，從床上翻身而下。鏡頭隨之拉遠，映入我眼簾的是一個小房間。光線有些黯淡，格子式的窗簾半開半掩。在這樣的一種環境下，小女孩的存在本身就是光，給了周遭環境以生氣。
這種光與影的對比效果的運用在無形中給人以暗示，小女孩的出現不是偶然，懸念再次出現：小女孩到底在片中占據怎樣的地位？她是為什麼而存在的？
而整個過程中，音樂恰如其分的起到了烘襯的作用。我欣賞這則廣告很重要的一點在於音樂的選擇。廣告中的音樂不言而喻也是相當重要的，看廣告的人在音樂所營造的氣氛裏，更容易與廣告中蘊含的情感產生共鳴。所以選擇的音樂與廣告的主題內容是否合適相宜，對廣告的成功而言也是至關重要的。
小女孩仍然在動作，她輕盈的踩上椅子，透過窗簾的縫隙向外張望，忽而露出了甜美的微笑。鏡頭前的我們再次迷惑了，她究竟看到了什麼？為什麼她會露出笑容？懸念往往在引發眾人無限遐想的一瞬抓住了大家的視線。
她飛快的奔入洗手間，打開了綠色的化妝包，把裏麵所有的東西都傾倒在地上，唇膏、粉餅、眉筆、剪刀等等。鏡頭一轉，小女孩已然坐在地上，挑揀著什麼。我們不禁會心一笑，事實上按照大多數人的思維方式，都會認為小女孩是因為很愛美，所以想用媽媽的化妝品給自己上妝。在我們這樣想的時候，小女孩卻出乎意料的拿起剪刀，毫無章法的剪著自己的頭發。她還不太有經驗，頭發就這樣散落在地上，這樣的行為解釋成因為愛美而單純想要修剪自己的頭發，是無論如何都說不通的。
又是懸念，可以說整個廣告都是由懸念組成的，環環相扣，緊密聯係又相互獨立，不看到最後永遠參不透它到底在訴說些什麼。我陷入震驚，完全思索不出她這樣做的原因，不自覺地為那頭美麗的秀發惋惜。
故事到這裏已經臨近高潮了。
小女孩歡快的背影出現在我的視野中，盡管她的長發已被參差不齊的短發所代替，卻絲毫沒有影響她雀躍的心情。她跑去開門，這個場景我們很熟悉，因為在生活中我們經常會以滿心的歡喜迎接親人的歸來。忽而我們恍然大悟，隨即聯想到之前小女孩的微笑，懸念消失了。幾乎可以肯定小女孩透過窗簾發現到親人的歸來，於是有了接下來的一係列動作。然而為什麼她要剪掉自己的頭發，這依然使我們十分困惑。
房門打開了，門外站著一對看似夫妻的男女，提著一大堆行李，還有一個年紀十來歲，戴著帽子的男孩。夫婦倆臉上的笑容在看到小女孩的一瞬間凝固了，他們露出驚詫的表情。那表情更像是不知所措，無所適從的，仿佛在說是誰把我們可愛的女兒弄成這樣。唯有男孩子依然微笑。藍色的外衣，紅色的帽子，不過是普通打扮，並沒什麼特殊。然而色彩的鮮明對比，更襯托出了男孩子本就蒼白的麵容。
我心中登時產生出一種奇異又帶古怪的直覺：男孩子患了不治之症。這樣一來，小女孩出人意表的行為也變得合情合理起來。她為什麼要剪掉自己的頭發？為什麼獨自一人在家等待親人歸來？
他探身向前，蹲下身麵對著小女孩，整個過程中笑容都未曾從他的臉上消失。小女孩把收集在裙擺上的自己的頭發攥在手裏，小心翼翼的遞給了男孩子，也就是他的哥哥。他接過頭發，脫下帽子戴在小女孩頭上，動作是如此自然，毫不遲疑。鏡頭裏我們看到的是他剃光的頭，這樣我們已經可以完全肯定，男孩患的是癌症，化療使得他的頭發掉光了，他的妹妹想要把自己的頭發送給哥哥。於是下一秒，兩人相視而笑。最後的鏡頭是對小女孩的臉部特寫。在一刹那，我覺得小女孩是一個帶給人以光明和希望的天使。
整篇廣告，除了在最後出現了敘述的聲音以外，一直是靠音樂的旋律帶動情節的發展，伴隨著音樂的高潮而高潮，在音樂的漸弱中，廣告終結。其中沒有任何語言的插入，卻反而使廣告顯得愈加和諧，營造出一種“此時無聲勝有聲”的境界。
廣告來源於生活，又高於生活。
運用了敘述性連續式蒙太奇的手法，將一個簡單的生活片段向我們娓娓道來。事實上這種手法缺乏時空及場麵變換，極易給人造成平鋪直敘的感覺，然而廣告在劇情設計上的巧妙構思彌補了這一點，以小女孩在等待家人歸來的短暫時間內的動作為線索，將鏡頭按時間順序分段纂集在一起。從頭至尾迭起的懸念，喚起觀眾的好奇心，最後解除懸念的一刻，引發人們心靈的震撼感隨著劇情高潮的不斷攀升升至了最高點。正因為廣告反映了生活，才有可能在使觀眾能明了的同時設置懸念，並逐環解開。
值得一提的是，本篇廣告是公益題材的，旨在呼籲人們要關愛癌症患者。而在情節上設定為妹妹與哥哥之間親情的流露，絕對比其他人來的真實可信。因為於情於理，為不相幹的人剪掉自己的頭發未免顯得有些做作，可能會使廣告的真實度及社會效益大打折扣。然而換作是自己的親人，而且是天真純潔的小孩子，那可信度便大大提高了，這也是本則廣告的取勝之處。因為公益廣告不含商業目的，它所關注、表現的對象是人及其人的思想和行為，越是能引發觀眾情感上的共鳴，才真正達到了廣告的公益目的。
（不知大家有沒看過，我個人很推薦的說）
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