章節字數：3339 更新時間：17-03-18 17:22
一、撞進報社
1994年開春，北京城。我從化工大學即將畢業，滿懷希望衝進人才市場，放眼一望，謔，茫茫然，學子們擠滿了招聘現場，卻發現滿場隻招化工專業一人！班裏還有百八十人嗷嗷待哺呢，咱專業學問和心氣都拚不過他們，得，趕緊轉行吧。主意拿定，我踏上了曲折的應聘之路。
雖然專業差，沒經驗等客觀條件讓咱屢戰屢敗，但我不膽怯，依舊猛打猛衝。碰巧，一家市場類報社招編輯。我不管三七二十一擁上前去，主考官說：“編輯已招滿，廣告業務願意幹嗎？”
“願意！幹啥都成！”我豁出去了，隻要有份工作就行。
“你認為拉廣告訣竅是什麼？”考官不動聲色問道。
“像袁世凱一樣，見人說人話，見鬼說鬼話！”
……考官最後一個問題：“你還有什麼問題？”
“啥時候我可以開始？”
“好，等通知。”麵試不過幾分鍾，便痛快打發我走人了。
三天後，喜訊傳來。再次見到報社考官，才知他姓楊，是廣告部老總。楊總和藹問道：“藍曉雨，你好粗心，把學生證丟下不管了？”
“不是粗心，是故意嘍。”
“哦？為什麼？”一句話，逗起楊總的興趣。
“我故意扔下學生證，取證件時，還有機會再見到考官，反正沒被錄取，說話能隨便些，這樣我好打聽不錄用的緣由，多聽聽人家的意見和建議，為下次麵試多做準備。”
跟發現寶貝似的，楊總拍著我肩膀笑著說：“嗬嗬，有意思。看來你有信心，求上進，是棵苗兒，但你沒經驗，也沒專業，更要珍惜機會。廣告發財機會多的是，隻要努力，有你笑的那一天！”
楊總諄諄教導很讓我受用，幾年以後，我從國內某著名乳製品巨頭分公司的小部長起步，五年躍升為董事長助理，同時擔任企劃總監、廣告總監、工程總監和設計總監，部門猛將如雲，橫跨四大領域，成為職場達人。
印象深刻，當年跟我一同進報社的有47人個新廣告業務員，有高談闊論的，有指點江山的，有嘻嘻哈哈的，有低頭不語的，還有像我蔫呆發傻的，辦公室裏人頭晃動，一片鬧哄哄景象。僅培訓兩天，大概講些廣告、報價等基礎知識，全體新人便正式上崗。報社考核嚴格，每人月度銷售任務5萬，提成按業績20%計，底薪300塊，倆月累計沒完成8萬任務，立即開路走人！報社製定20%的提成製度，犯傻？嘿，廣告要是好拉，頂多5%提成。
重賞之下必有勇夫，一口氣招來47個業務員，那是在進行業務淘汰賽！但我不知深淺，心中竊喜連連：“20%提成？就是說拉到10萬廣告，報社獎我2萬？MD，幹！往死裏幹！”
我不懂廣告，跟A3白紙相仿，內心不免起急，一邊找書充電，一邊請教身邊高手，今天問雙通欄和半版本質區別，明天問中縫廣告該找哪類客戶，總之，腦子似混沌初開一般。當然，頭個月肯定顆粒無收啦，順其自然收到一封警告信，看不沒看，隨手撕個粉碎，扔進垃圾簍！靠，我能輕易舉手投降？別逗了。
盡管我早來晚走，但沒幾個客戶能喊我過去談廣告，即使過去見到客戶，也隻是寒暄而已。廣告業績？唉，洗洗睡吧。經過一個月反思，忽然頓悟：“盲目打電話，全是蜻蜓點水，沒點交情，他們能救我於水火？！隻有選擇潛在客戶，天天拜訪，才有成功希望。”
我找來很多報紙廣告，一張張查看，最後把目光鎖定在一家天津保健製鞋公司。那家公司賣的是“必×神鞋”，一種帶保健功能的皮鞋。他們剛進京，急於打開市場。從打第一通電話開始，我算駐紮在他們北京公司了。每天必到，除了推介報紙，就是陪聊，甚至還陪下象棋，打橋牌。要成功先發瘋，頭腦簡單往前衝！對，當時就這麼想的。
混熟後，市場部高總覺得我大學剛畢業，找工作不易，就替我想了一個辦法：“小雨，實話說，我們定位你們報紙是二線媒介，廣告可投可不投。但看在你整天跑來忙活的份上，給個建議。公司廣告業務一律要老板簽字，不如，找個機會你親自去跟老板說道說道廣告？隻要老板點頭，我們沒二話。”
“好呀，但他啥時候能來？”
“最近應該來一趟，我們這邊也有工作要趕著跟他彙報。”
聽話得聽音兒，我明白高總也不想承擔責任，隻想做順水人情。唉，隻要有人肯幫忙，還在乎幫多幫少？沒過幾天，高總私下告之：“老板今天到北京考察市場，住翠宮飯店。我跟老板提了一句你們報紙，明天上午他可能有時間，你趕緊去彙報吧。”
放下電話，興奮中夾雜緊張，我頭一次去見大公司老板，心虛。思想前後，琢磨一個法子：“自己搞不定，那就借外力！”
我找到楊總，開門見山央求他：“楊總，必×神老板今天到北京，市場部建議我去見他們老板當麵溝通，我沒經驗，怕說不好，要不明天我陪您一起去見見老板，行不？”
楊總知道我跑神鞋跑得很辛苦，又聽說是跟老板麵談，知道廣告有戲了，於是爽快答應下來。
記得那天我很早就來到飯店，在門外傻等倆鍾頭，越等心裏越不平衡，不免暗下決心：“靠，青春不是拿來混的，今後咱也要當個廣告大腕！”當然，10年後有人在北京凱賓斯基飯店，也很想見我一麵，不為別的，因為咱手裏握著1個多億的廣告費。那時的我，已被央視戲稱為“國內最敏感的百位男人之一”。
開門見到神鞋老板，一位操著天津口音的魁梧中年人，很有老板範兒。唉，剛打完招呼，人家氣場便把我給震翻了，一個大學剛畢業的家夥，能見過什麼市麵？唉，自己太過緊張，手心、腦門、後背全是汗，磕膝蓋都在打抖，原本準備好的說辭竟給忘得幹幹淨淨！張口結舌？猜對了。
但楊總老練沉穩，不緊不慢拿出報紙，一邊分析保健鞋市場，一邊宣講傳播策略，中間夾著講解報紙定位，擺事實談道理，說話有力度，很快勾起了老板興趣，二人對話開始互動起來。
看著楊總侃侃而談，我心底又是佩服又是羞愧：“對不同的客戶說不同的話，哼，楊總這才叫見人說人話，見鬼說鬼話呢。好，一年後，看咱的！”
有楊總支持，有北京分公司幫襯，加上我的努力，商務談判順。很快，神鞋的半版廣告出街了。內心很有感慨，不僅保住了飯碗，而且辛勤耕耘後，哈，穀物滿倉。
頭一回開張，便拿回10萬廣告費！靠，提成足足有兩萬！拿到厚厚一打薪水，謔，沉甸甸打手，份量超想象，激動、陶醉、興奮、憧憬、幻想等思緒夾雜一起湧上心頭，簡直無以言表。要知道，當時北京人平均工資才1000多塊，咱倆月薪水就頂人家一年的年薪，而且這才是剛開個頭，能不熱血沸騰，豪情萬丈嗎？
如果說失敗是做事的媽，那成功就是他爹！自己心裏清楚，首仗勝利是個偶然，有必要做個總結：
1、苦幹加巧幹。沒有專業知識背書，想在報社揚名立萬？不行。
2、一切為客戶著想。楊總事前關注保健鞋市場，談判時他多半時間在跟客戶暢聊市場銷售與廣告推廣策略，所以客戶認可他。
3、精誠所至，金石為開。做事就要徹底透做紮實，否則必敗。
4、勤於思考是成功之道。遇見困難主動求變，所以才有邀請楊總助拳的故事發生，明智。
這次必要總結為我打開了一扇窗戶，看到了外麵湛藍藍的天空。到了後文，我和團隊正在國內新興的RFID物聯網行業進行創業，白手起家，四年時間，公司業已成為頗具知名度的設備供應商。當然，取得的成績離不開上述總結。
有了美妙前景的刺激，我更加玩命工作了。白天騎輛破自行車，圍著京城二環、三環瘋跑，必須完成每天拜訪8個客戶的任務。北方隆冬時節的西北風，簡直能把身子吹透，狂風一過，令人窒息，頭發更是被吹得根根豎立。見客戶前，都得跑去衛生間拿水拍拍頭發，不然似怒發衝冠狀還談個屁合作。每次摸黑回到報社，頭等重要的事兒就是使勁抱住暖氣片，前心貼完貼後背，緩上半小時才能開口說話。
晚飯後，我就在辦公室自學廣告，甚至還把行李從家裏直接搬進報社的破宿舍裏，就是為了多學多問。冬天，宿舍暖氣跟體溫差不多，北風呼呼從門縫窗縫往屋裏灌，凍得我跟爺爺走路似的，夏天趟在涼席上，感覺像是當鐵板牛柳，電風扇？算了吧，跟電吹風沒啥兩樣。從小到大，咱沒吃過什麼苦頭，這回算體驗了一把。唉，顧不了許多啦，玩命學吧，否則就要滾蛋回家！
報社是幹活出業績的地方，不是全職培訓學校，沒辦法，我隻能邊學邊幹邊提高。同期試水的47個新業務員，要麼因業績不達標而被除名，要麼因吃不起這份苦而不得不黯然離職。好嘛，感覺還沒過幾個月呢，回頭一望，嘿，隻剩小哥我光杆一人了。沒啥好奇怪的，想憑借二線媒介身份拉到廣告，光吃苦沒用，光動嘴皮子沒用，光拚價格也沒用，這是一份拚業務員綜合素質的工作。
時間過得飛快，我在報社已經做了半年業務。現在，咱從淘汰賽中殺出來，轉正成為報社正式合同工，並且有了廣告主管頭銜，手下管著4位新進廣告員。但我不知足，還想百尺竿頭更進一步。
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