章节字数：2259 更新时间：09-02-06 09:31
广告评析——亲情篇
镜头最初定格在一个似乎熟睡着的孩子身上，她躺在那里很安静。而后镜头进一步拉近，对她的头发进行了局部特写。孩子的小手正摆弄着那些蓬松散落着的发丝。这样看着，觉得她的头发相当美，栗色的又略带点儿暗棕，满是漂亮的小小的自来卷。
在广告中特写有着它特殊的内涵，那是一种强烈的提醒或暗示作用。很自然地给人一种感觉，在不久之后的情节发展中小女孩的头发似乎象征某种独特的东西，而在最初，对这一切我们是不得而知的。
这大概可以算是这则广告中的第一个悬念：小女孩的头发象征了什么含义？它要向我们表达的是什么？
耳边响起的是轻柔的，仿佛低语一般的音乐，使人感觉很放松，舒缓的，推动着情节的发展。画面变换着，小女孩似乎听到了什么，从床上翻身而下。镜头随之拉远，映入我眼帘的是一个小房间。光线有些黯淡，格子式的窗帘半开半掩。在这样的一种环境下，小女孩的存在本身就是光，给了周遭环境以生气。
这种光与影的对比效果的运用在无形中给人以暗示，小女孩的出现不是偶然，悬念再次出现：小女孩到底在片中占据怎样的地位？她是为什么而存在的？
而整个过程中，音乐恰如其分的起到了烘衬的作用。我欣赏这则广告很重要的一点在于音乐的选择。广告中的音乐不言而喻也是相当重要的，看广告的人在音乐所营造的气氛里，更容易与广告中蕴含的情感产生共鸣。所以选择的音乐与广告的主题内容是否合适相宜，对广告的成功而言也是至关重要的。
小女孩仍然在动作，她轻盈的踩上椅子，透过窗帘的缝隙向外张望，忽而露出了甜美的微笑。镜头前的我们再次迷惑了，她究竟看到了什么？为什么她会露出笑容？悬念往往在引发众人无限遐想的一瞬抓住了大家的视线。
她飞快的奔入洗手间，打开了绿色的化妆包，把里面所有的东西都倾倒在地上，唇膏、粉饼、眉笔、剪刀等等。镜头一转，小女孩已然坐在地上，挑拣着什么。我们不禁会心一笑，事实上按照大多数人的思维方式，都会认为小女孩是因为很爱美，所以想用妈妈的化妆品给自己上妆。在我们这样想的时候，小女孩却出乎意料的拿起剪刀，毫无章法的剪着自己的头发。她还不太有经验，头发就这样散落在地上，这样的行为解释成因为爱美而单纯想要修剪自己的头发，是无论如何都说不通的。
又是悬念，可以说整个广告都是由悬念组成的，环环相扣，紧密联系又相互独立，不看到最后永远参不透它到底在诉说些什么。我陷入震惊，完全思索不出她这样做的原因，不自觉地为那头美丽的秀发惋惜。
故事到这里已经临近高潮了。
小女孩欢快的背影出现在我的视野中，尽管她的长发已被参差不齐的短发所代替，却丝毫没有影响她雀跃的心情。她跑去开门，这个场景我们很熟悉，因为在生活中我们经常会以满心的欢喜迎接亲人的归来。忽而我们恍然大悟，随即联想到之前小女孩的微笑，悬念消失了。几乎可以肯定小女孩透过窗帘发现到亲人的归来，于是有了接下来的一系列动作。然而为什么她要剪掉自己的头发，这依然使我们十分困惑。
房门打开了，门外站着一对看似夫妻的男女，提着一大堆行李，还有一个年纪十来岁，戴着帽子的男孩。夫妇俩脸上的笑容在看到小女孩的一瞬间凝固了，他们露出惊诧的表情。那表情更像是不知所措，无所适从的，仿佛在说是谁把我们可爱的女儿弄成这样。唯有男孩子依然微笑。蓝色的外衣，红色的帽子，不过是普通打扮，并没什么特殊。然而色彩的鲜明对比，更衬托出了男孩子本就苍白的面容。
我心中登时产生出一种奇异又带古怪的直觉：男孩子患了不治之症。这样一来，小女孩出人意表的行为也变得合情合理起来。她为什么要剪掉自己的头发？为什么独自一人在家等待亲人归来？
他探身向前，蹲下身面对着小女孩，整个过程中笑容都未曾从他的脸上消失。小女孩把收集在裙摆上的自己的头发攥在手里，小心翼翼的递给了男孩子，也就是他的哥哥。他接过头发，脱下帽子戴在小女孩头上，动作是如此自然，毫不迟疑。镜头里我们看到的是他剃光的头，这样我们已经可以完全肯定，男孩患的是癌症，化疗使得他的头发掉光了，他的妹妹想要把自己的头发送给哥哥。于是下一秒，两人相视而笑。最后的镜头是对小女孩的脸部特写。在一刹那，我觉得小女孩是一个带给人以光明和希望的天使。
整篇广告，除了在最后出现了叙述的声音以外，一直是靠音乐的旋律带动情节的发展，伴随着音乐的高潮而高潮，在音乐的渐弱中，广告终结。其中没有任何语言的插入，却反而使广告显得愈加和谐，营造出一种“此时无声胜有声”的境界。
广告来源于生活，又高于生活。
运用了叙述性连续式蒙太奇的手法，将一个简单的生活片段向我们娓娓道来。事实上这种手法缺乏时空及场面变换，极易给人造成平铺直叙的感觉，然而广告在剧情设计上的巧妙构思弥补了这一点，以小女孩在等待家人归来的短暂时间内的动作为线索，将镜头按时间顺序分段纂集在一起。从头至尾迭起的悬念，唤起观众的好奇心，最后解除悬念的一刻，引发人们心灵的震撼感随着剧情高潮的不断攀升升至了最高点。正因为广告反映了生活，才有可能在使观众能明了的同时设置悬念，并逐环解开。
值得一提的是，本篇广告是公益题材的，旨在呼吁人们要关爱癌症患者。而在情节上设定为妹妹与哥哥之间亲情的流露，绝对比其他人来的真实可信。因为于情于理，为不相干的人剪掉自己的头发未免显得有些做作，可能会使广告的真实度及社会效益大打折扣。然而换作是自己的亲人，而且是天真纯洁的小孩子，那可信度便大大提高了，这也是本则广告的取胜之处。因为公益广告不含商业目的，它所关注、表现的对象是人及其人的思想和行为，越是能引发观众情感上的共鸣，才真正达到了广告的公益目的。
（不知大家有没看过，我个人很推荐的说）
搜索关注 连城读书 公众号，微信也能看小说！或下载 连城读书 APP,每天签到领福利。
Copyright 2024 lcread.com All Rithts Reserved 版权所有，未经许可不得擅自转载本站内容。
请所有作者发布作品时务必遵守国家互联网信息管理办法规定，我们拒绝任何反动、影射政治、黄色、暴力、破坏社会和谐的内容，读者如果发现相关内容，请举报，连城将立刻删除！
本站所收录作品、社区话题、书库评论及本站所做之广告均属其个人行为，与本站立场无关。
如果因此产生任何法律纠纷或者问题，连城不承担任何法律责任。